乡村旅游无疑是年文旅行业的一大热词。政策方面利好不断，先是2月16日国家乡村振兴局在《求是》杂志亮相，紧接着，2月21日，年中央一号文件正式发布。文件指出，民族要复兴，乡村必振兴。
如果单从文字上看，此次一号文件中有关旅游的内容不如前几年多。但正如北京第二外国语学院教授厉新建教授所说，就乡村旅游与乡村振兴的关系而言，一方面通过旅游发展可以有效带动乡村振兴，另一方面，乡村振兴本身也将为乡村旅游发展创造良好的条件。
一、
开发休闲农业和乡村旅游精品线路的提出
中央一号文件《中共中央国务院关于全面推进乡村振兴加快农业农村现代化的意见》中提出，加快推进农业现代化。构建现代乡村产业体系。开发休闲农业和乡村旅游精品线路，完善配套设施。推进农村一二三产业融合发展示范园和科技示范园区建设。
文件全文共5个部分，包括：总体要求、实现巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接、加快推进农业现代化、大力实施乡村建设行动、加强党对“三农”工作的全面领导，提出构建现代乡村产业体系、加强乡村公共基础设施建设等26项具体任务。
安徽宏村
文件明确，大力实施乡村建设行动。加强村庄风貌引导，保护传统村落、传统民居和历史文化名村名镇。加大农村地区文化遗产遗迹保护力度。加强农村资源路、产业路、旅游路和村内主干道建设。实施农村人居环境整治提升五年行动。开展美丽宜居村庄和美丽庭院示范创建活动。推进城乡公共文化服务体系一体建设，创新实施文化惠民工程。根据乡村休闲观光等产业分散布局的实际需要，探索灵活多样的供地新方式。
文件还提出，加强党对“三农”工作的全面领导。加强新时代农村精神文明建设。深入挖掘、继承创新优秀传统乡土文化，把保护传承和开发利用结合起来，赋予中华农耕文明新的时代内涵。办好中国农民丰收节。
二、
乡村旅游新业态
近年来，乡村旅游在多元需求中成长，已超越传统农家乐形式，向观光、休闲、度假复合型转变，催生了特色民宿、夜间游览、文化体验、主题研学等产品和项目的开发，乡村旅游也从过去的一个点、一个村，扩展为一个片区、一条特色旅游带，乡村风情小镇、沟域经济等发展迅速。
全国来看，乡村旅游基本恢复元气。据人民网报道，年1到8月，全国乡村旅游总人数达12.07亿人次，总收入亿元，开工率达94.5%，乡村旅游从业人数达万人。特别是7、8月份，乡村旅游总人次、总收入恢复明显，从业人员数量基本达到年同期水平。年，全国乡村旅游总人次为30.9亿次，占国内旅游总人次一半以上，乡村旅游总收入1.81万亿元。年全国休闲农业和乡村旅游接待人次超30亿，营业收入超过亿元。
旅游扶贫是产业扶贫的有效手段、推动乡村振兴的重要力量。数字经济时代下，随着互联网等新兴技术的不断发展，乡村旅游也变得越来越智慧化、数字化。
网络直播带货是目前乡村扶贫最火爆的方式之一，由共青团中央、全国青联以及人民日报人民文旅主办的“中国青年年货节”便是利用线上直播带货，助农扶贫，助销31省（区、市）农副产品打造新销路，年货节成交超万元。
在浙江临安，游客只需要登陆“临安旅游主题页”，就可以轻松订购临安范围内所有的景区门票、酒店、民宿和农家乐，足不出户就可以选择高品质的旅游体验；而“浙里好玩”旅游综合服务平台的建立，更为打通乡村旅游“最后一公里”贡献力量……
业内人士认为，互联网平台具有集聚能力强、覆盖范围广等优势，可以将分散的乡村旅游资源聚集起来，让乡村旅游变得更加“触手可及”的同时，开辟了乡村旅游发展的新空间，释放了新动能，创造了更多的创业就业机会。
“在乡村旅游领域，许多企业将数字文化创意与乡村旅游、民俗文化、现代农业紧密结合，发展众多旅游新业态、新模式，为游客带来新体验，也为乡村旅游注入新活力。”国家发改委高技术司负责人表示。
值得注意的是，自新冠肺炎疫情发生以来，在乡村旅游领域，数字经济新业态加速发展，“云旅游”、在线直播带货等营销方式不断涌现，催生了一批新的就业、创业机会。
比如，春节期间人民日报人民文旅、腾讯