中国白酒是中国社会民俗文化的代表，饮酒是中国人精神与情感的表达。作为中国传统吉祥文化的十二生肖，一年一个瑞兽是每个人的吉祥物。近年来，推出新年生肖酒是各酒企在岁末的重要举措。
临近年关，各品牌癸卯兔年生肖酒纷纷上市，五粮液、泸州老窖、古井贡、郎酒等相继登陆各大电商网站。茅台虎年生肖酒的热度还未退去，据悉，茅台股份公司出品的兔年生肖酒又将以元的价格登陆i茅台APP。
在苏宁易购APP推出的生肖酒专场活动中，记者了解到，五粮浓香癸卯兔年生肖酒售价元，该酒保留高端品质的同时，在设计上还将传统文化内涵与东方美学元素相融合，可谓独具匠心，此外，线上发行限量瓶的稀缺属性，已经受到生肖酒发烧友的广泛追捧。
古井年份原浆古20兔年生肖纪念酒到手价元，限量瓶，瓶身烫印贾广健先生联名国画《癸卯吉祥》，艺术的加持加之大师的著作，抒写了对年的美好祝愿。
早有消息称，未来生肖酒的收藏市场将高达亿，还将以每年30%以上的速度扩张。白酒生肖酒这一新赛道的诞生，不仅满足了精英人群的纪念消费，使参与感、体验感、仪式感拉满，也成为藏酒圈的又一心头之好。近年来，越来越多的人把藏酒当成有一种爱好，藏酒人群逐渐壮大。比一比谁的酒更好，谁的酒年份更老，谁的藏酒更稀缺，慢慢发展成为一种圈层文化，而收藏生肖酒已经成为白酒界公认的投资趋势。自年，茅台推出了首款生肖酒后，不少名酒企陆续推出生肖酒，既有品牌的背书，又有文化与艺术的加持，加上“限量发行，一年一出”的概念，着实推动了白酒市场的繁荣。
苏宁易购自营酒水负责人隋西林表示，“近年来，名酒生肖酒的销售势头越来越好，消费者对生肖酒的收藏和送礼价值的认知有明显提升，从苏宁易购的用户画像上看，生肖酒的消费群体更加集中在江浙沪。”
随着国家对疫情管控的进一步放宽，国民正在有序恢复正常的生活，某出行平台的旅游搜索上涨了%，国家对“就地过年”的倡导或将成为过去时。年终聚会，回家过年，朋友团聚，外出旅行等社交需求，或将推动今春迎来用酒高峰。而随着经济的回暖，白酒回归生活也将是大势所趋，毕竟“何以解忧，唯有杜康”这句古诗从三国时便传唱至今，也印证了白酒对中国人情绪价值的催化作用。