“国风”已然成为一股时尚潮流，乃至一种自发性的大众消费行为，但单纯的“贴标签”式国风营销，并不会让消费者产生购买力和忠诚度。
餐饮品牌应该如何正确结合当下正火的“国风”？如何让品牌的文化定位帮助消费者持续购买并产生高品牌忠诚度？国风茶饮品牌「霸王茶姬」是值得研究的案例。
新茶饮赛道卷上加卷，霸王茶姬一边逆势高速拓店，另一边单店业绩也在不断提升。刚刚过去的霸王茶姬5周年，就有超21万人在完全未知新品是什么的情况下进行抢先预定，为门店带来了店均营收提升超5成的好成绩。
值得一提的是，这次的5周年主题大片由新锐摄影师张家诚掌镜，并登上《时装LOFFICIEL》等多家国际时尚杂志。时尚圈的朋友，这会也看到霸王茶姬了！
总第期
餐企老板内参内参君
文
霸王茶姬5周年：
新技艺、新视角，讲茶马古道的“老”故事
一组交汇的曲线首先映入眼帘，像是植物的枝干，又像是连绵的山丘。鸟雀声响起，虫鸣声合奏，镜头跟随曲线缓慢移动。对鸟、枝桠、飞雀、一个映着茶叶影子的白盘依次出现。一个女声不急不徐地介绍：从远方走回离心最近的故乡——云南融合剪影等民俗艺术形式，霸王茶姬5周年主题大片以白描的手法展现了茶树、茶壶、杯盏、骏马、古道、竹林、茶友等与“茶马古道”相关的概念形象，讲述了几位友人竹林共赏新茶，数匹骏马古道纵情奔驰的故事。画面简洁、形象生动，整组大片体现出独特的中式魅力。片中描述的“茶马古道”是我国茶叶跨越国境、实现声名远播的重要渠道，主要干线分滇藏道和川藏道两道。唐至民国时期，我国人民正如片中图景，在“茶马古道”上交易茶叶和马匹。在当代的中国文化体系当中，茶马古道已经成为国内和海外消费者心目中的“中国”形象代表。因此，茶马古道不仅凝结了中国人的情感，还是世界认识中国的窗口。除了立意深远之外，主题片的创作者阵容同样强大。出境演绎的两位模特是中国知名超模袁博超、满佐喜，掌镜摄影师是中国新锐摄影艺术家张家诚。在过往的摄影作品中，张家诚善于在中国文化的语境中进行视觉重塑和创新，其独具的东方审美风格与霸王茶姬不谋而合，因而也频频成为不少时尚杂志的御用摄影师。这组主题片一经发布就得到餐饮圈、时尚圈的共同