读万卷书，行万里路，自古以来，读书就和旅游融合在一起，但是，文化+旅游不等于文旅，它是中国高质量发展下内需衍生出的新物种，自有其运行规律。
文旅产业的金山银山之路，除了现在地产商开发的各种打着文化旗号的小镇模式之外，文化旅游的发展要会讲故事，文化是看不见的，而旅游则是触目可及，文旅融合的新物种就是文旅IP。
文化旅游IP是一个系统化的庞大工程，优秀的IP应具有以下十大特征：主题性、形象性、独特性、故事性、引爆性、互动性、延展性、符号性、创新性、系统性。根据地方的具体条件，因地制宜打造出具有差异化体验的旅游产业，让旅游产业进一步升级为景区文化的符号，是文化旅游项目IP成长的必经之路
商业运作模式
行业内较为成功的IP旅游项目，其商业运作模式基本分为以下几类：
一、特色IP旅游
比如直奔主题说几个项目，常州恐龙园，主题就是恐龙；春秋淹城，主题就是春秋；东部华侨城，山地就是主题；欢乐谷，欢乐就是主题，再往下说，宋城的主题就是“情”。
元宵佳节期间，海口结合当地特有的风俗节日“吃公期”（一个“公”由四个人抬，到各家各户巡游、祈福），举办了首届“火山口公期节”活动，为游客带来了独特而难忘的出游体验。旅游景点与民俗的结合，不失为打造特色IP旅游的一种巧妙方式！
无独有偶，每年举办戏剧节的乌镇也给慕名而来的广大游客，带来了江南水乡特有的话剧舞台文化气息。
二、主题形象化IP旅游
这个最典型的代表就是迪士尼，迪士尼乐园是个动漫王国，有米老鼠，唐老鸭等众多可爱的卡通人物。
通过主题形象化的IP，让游客的感官认知与旅游景点产生了关联，从而激发游客的情感消费以及个性化消费，这对景点持续经营以及顾客粘度的建立具有非常积极的作用。
首先，迪斯尼有整套的旅游IP体系，近千部广为传播的旅游形象片（电影），比如白雪公主、唐老鸭等。这就是点，当点连线的时候，比如以城堡为中心旅游体系就形成了童话体系风格，围绕这些做了合适旅游产品，最后又以片区做了符合客群的体系。最终形成旅游目的地迪斯尼乐园。
旅游IP,也不是一个就开始就形成的东西，它也是在不断的更新、调整变化和丰满的。比如本来已经是旅游IP大热门的环球影城又开发了“哈利波特魔法世界”。而迪士尼也正在开发“阿凡达世界”，刚出来的电影《疯狂动物城》大热，说不定什么时候一个真正的“疯狂动物城”又将在迪士尼乐园拔地而起。
三、文化延伸化IP旅游
近来，众多旅游平台借助文化IP的影响力去拓展旅游项目的