复合书店的本质是什么？其实是观察新的一代人的生活方式，再重新升级改造去适应这个新世界，越来越多的复合书店要观察哪些人的生活方式呢？主要是90后跟95后的Z世代。
新华书店设计
针对于复合书店的精准人群，他们喜欢的其实是另类潮，一眼就不平凡。整个店铺必须要有自己的风格，饱含文化感，具有强烈分享欲，说不上，但一眼惊艳，而不是只是一个花里胡哨的店铺，这样的店铺顾客没有停留和购买欲望。
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一家新的书店想在当地做得好，一定要有文艺范儿，也就是内容要强，线上线下能够相互驱动，基于这些理念和思考，豪镁的设计师在设计惠安新华书店的时候，特意把文艺感、科技感、潮流感融合在一起。
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让我们一起来探索惠安新华书店！
一、“新华系”转型尝试：首家地方文化主题概念店
经历年各地的中小型试点后，新华系”建设文化综合体“与”教装文创多元经营”的“书店+”运营模式逐渐成熟。年，新华书店又作出新尝试：福建惠安禹州商业广场店将成为新华书店全国首家地方文化主题概念店。
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融合福建“三惠”文化（即惠女、惠雕、惠建文化），传统与现代的元素碰撞，构建符合现代多元化文化生活的复合型阅读美学空间。
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门店提取了当地传统文化象征性群体“惠安女”身上的服饰元素与精神风貌，结合当地渔港自然风光、石雕文化与沿海地区的自然肌理，以浓郁的地方特色，把惠安文化塑造成主题概念；结合城市印象与民俗文化，把“惠女”打造成系列文化IP。
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二、“文化+阅读”：打造城市名片+文化生活空间
福建惠安店，以“打造城市名片”为目标，在空间设计中灌注大量“采风”自当地生活风俗的文化元素，让“新华系”书店除了能满足公共文化服务，也具有了作为“文旅地标”的功能。像旅游景点一样，向外来游客介绍惠安的民俗文化，让惠安城市形象更美好、提升当地市民文化凝聚力。
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与此同时，针对年轻社群，书店内增加了不少符合新消费趋势的业态，以满足当下更多样的文化生活方式。
随着消费升级，消费者越来越注重精神的消费、文化的体验。很多时候，消费者买的并不只是产品和服务，更重要的是其中的文化内核。虽然一直以来书店承载着文化传播的主要功能，但许多书店并没有打造成为一个文化体验的场所，而更多的是作为一个售书的场所，缺乏把深刻的文化内涵融于场景的考量。
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因此，实体书店的一条转型思路便是“文化+阅读”，打造一个文化空间，提升消费者的体验。以人为本，怀着人文关怀，
